K8凯发春节，是白酒行业的动销旺季，一年一度的央视春晚更是成为酒企们的营销“派对”。在2023年“霸屏”央视春节联欢晚会后，龙年春晚白酒企业依旧是数量最多的广告客户，共有9家酒类品牌现身，数量创下历年之最。今年央视春晚，出现了两张新“面孔”，分别是红花郎和水井坊。

　　在这个春节档，水井坊颇为活跃，不仅成为了“CCTV祥龙贺岁 春节甄选”合作品牌，还联合央视平台合作《酒中美学 AI对谈系列节目》，邀请中国文物学会会长、故宫博物院学术委员会主任单霁翔，历史学者、原百家讲坛主讲人纪连海，中央广播电视总台主持人朱广权，作家沈宏非，百度主任架构师、文心一言APP技术负责人樊中恺等当代各领域名人与李白、苏轼和王阳明三位古代美学巨匠梦幻联动，大谈酒中美学。

　　水井坊搬出了新高端品牌“第一坊”，还有倾情巨献“酒中美学”的新载体、新表达水井坊井台逸品等产品，竭力塑造其品牌高端形象。然而，数据表明，次高端产品依然是支撑水井坊的营收主力。

　　在2023年中报中，水井坊自称高端产品营收占比超90%。但据光大证券等多家机构研报，井台、臻酿八号系列是水井坊营收贡献主力，而这两个产品的价格在300-600元区间，属于次高端白酒。

　　从产品结构来看，水井坊千元级价格带的产品有7款，主要包括“典藏”、“菁翠”。万元以上价格带有3款，其中定价最高的“明”，建议零售价达51899元/瓶。

　　虽然白酒高端化已成为一种趋势，不过在千元价格带上，水井坊突围异常艰难，以茅台为代表的一线品牌依旧具有较高品牌号召力，八代普五、国窖1573等千元左右价格带白酒仍为高端市场强势产品。如今高端白酒市场，九成以上份额依然被“茅五泸”牢牢把握。

　　实际上，水井坊开启高端化之路并不算晚。2000年，水井坊就打着“中国白酒第一坊”的招牌横空出世，第一款产品的售价就超过了600元。在与帝亚吉欧“联姻”后，水井坊更加彻底的贯彻高端化路线元以下的低端市场。要知道，即便犹如茅台、五粮液主打高端的酒企K8凯发，也没有完全放弃低端市场。

　　水井坊认为，中低端不利于企业主品牌的高端形象，放弃可以形成聚焦，以此集中打造高端形象。

　　然而，在社会需求放缓等背景下，白酒消费出现了新的风向K8凯发，消费者趋于理性，不仅要“物美”，也要“价优”，尤其偏好名优酒厂出品的高性价比产品。

　　方正证券2月15日对四川、河南、山东等人口大省调研显示，河南省白酒市场高端受益于礼赠需求旺盛，增长约10%，次高端（400以上）整体略有下滑，中低端（150-300）表现较好家庭宴请及朋友聚饮场景用量较大。在四川市场，礼赠和商务略超预期，个人消费及访友较往年偏少，下沉至县、乡及三四线城市呈现分级趋势，中低端100-300价格带为主流。而在山东市场，个人及企业的礼赠量均有下滑趋势，中低端（150-300元）表现较好，次高端（400元+）下滑明显。

　　在300元价格带以下，剑南春、古井，老窖头曲，青20等产品销售走俏，水井坊则缺位低端市场的竞争。

　　① 本网站部分投稿来源于“网友”，涉及投资、理财、消费等内容，请亲们反复甄别，切勿轻信。本网站部分由赞助商提供的内容属于【广告】性质，仅供阅读，不构成具体实施建议，请谨慎对待。据此操作，风险自担。

　　② 内容来源注明“硅谷网”及其相关称谓的文字、图片和音视频，版权均属本网站所有，任何媒体、网站或个人需经本网站许可方可复制或转载，并在使用时必须注明来源【硅谷网】或对应来源，违者本网站将依法追究责任。

　　③ 注明来源为各大报纸K8凯发、杂志、网站及其他媒体的文章，文章原作者享有著作权，本网站转载其他媒体稿件是为传播更多的信息，并不代表赞同其观点和对其真实性负责，本网站不承担此类稿件侵权行为的连带责任。

　　④ 本网站不对非自身发布内容的真实性、合法性、准确性作担保。若硅谷网因为自身和转载内容，涉及到侵权、违法等问题，请有关单位或个人速与本网站取得联系（联系电话：），我们将第一时间核实处理。